Tarnobrzeg zaprezentował pierwszy element nowego systemu identyfikacji wizualnej, który ma uporządkować miejski wizerunek i raz na zawsze odróżnić miasto od innych miejscowości posługujących się herbem Leliwa. Nowy logotyp, stworzony przez firmę "PROSZKI studio" łączy w sobie dziedzictwo rodu Tarnowskich, przemysłową historię siarkową oraz turystyczny potencjał Jeziora Tarnobrzeskiego.

::photoreport{"type":"check-for-article","item":"11580"}

Poniże publikujemy pełną treść komunikatu z Urzędu Miasta, w którym krok po kroku wyjaśniona została geneza powstania logotypu:

Tarnobrzeg zyskuje nowoczesne narzędzie, które pomoże budować wizerunek miasta i opowiadać historię w sposób jednolity i rozpoznawalny. Nowa identyfikacja wizualna – to nie tylko logo, ale cały system graficzny, który będzie widoczny w materiałach informacyjnych, promocyjnych i reklamowych.

Do czego potrzebne jest logo?

Tarnobrzeg nie miał dotychczas symbolu miasta w formie znaku. Do działań informacyjnych i promocyjnych wykorzystywany był herb, czyli oficjalny symbol heraldyczny jednostki samorządu terytorialnego. Znana wszystkim w mieście i mocno osadzona w tożsamości Tarnobrzega niebieska tarcza z gwiazdą i księżycem była wykorzystywana zarówno na oficjalnych dokumentach, plakatach, jak i gadżetach miejskich. Ranga herbu zamiast rosnąć, słabła. Jego wykorzystanie nie przynosiło efektu podniesienia prestiżu, gdyż był on zbyt powszechnie używany. Co więcej, na bazie herbu miasta nie istniała szersza identyfikacja wizualna, która pozwalałby gminie występować z jednolitą twarzą.

Ponadto herb Leliwa jest dość powszechnie używany w heraldyce miast, co sprawia, że jesteśmy w ogólnopolskim systemie wizualnym myleni z innymi miastami.

Pomysł zrodzony wśród ludzi

Nowa identyfikacja wizualna Tarnobrzega powstała w dialogu z lokalną społecznością. Projektanci z PROSZKI studio odwiedzili miasto kilkukrotnie, spotykali się z przedstawicielami lokalnych mediów, członkami stowarzyszeń zaangażowanych w społeczne i kulturalne życie miasta oraz władzami samorządowymi. W pracy korzystali także z wyników ankiety przeprowadzonej wśród mieszkańców. Inspiracji szukali w historii miasta, jego typografii, kulturze oraz aktualnych trendach. Starali się połączyć inspirującą przeszłość miasta i teraźniejsze aspiracje mieszkańców. Przygotowali znak, który jest ponadczasowy i unikatowy.

Inspiracja i geneza nowego znaku

Rafał Proszek z firmy PROSZKI studio

- Naszą inspiracją była historia miasta, jego kultura, typografia oraz współczesne trendy. Zależało nam na połączeniu inspirującej przeszłości Tarnobrzega z jego teraźniejszymi aspiracjami i wizją przyszłości. Po analizie zebranego materiału wyłoniliśmy kluczowe obszary znaczeniowe, które stały się fundamentem projektu: dziedzictwo rodu Tarnowskich, siarka i przemysł siarkowy, Jezioro Tarnobrzeskie – turystyczna perła regionu, rzeka Wisła. Elementy te w naturalny sposób wpłynęły na cały proces projektowy oraz ostateczny kształt identyfikacji wizualnej – mówi Rafał Proszek.

IDEA

Główną ideą projektu stało się hasło: „Od przeszłości i historii do teraźniejszościi przyszłości”. To koncepcja, która porządkuje zarówno symbolikę sygnetu, jaki typografię oraz system identyfikacji wizualnej.

SYGNET

Punktem wyjścia do pracy nad sygnetem była budowa siarki. Na jej bazie opracowaliśmy mocną, wyrazistą i charakterystyczną formę graficzną. Kolejnym elementem kompozycji jest inicjał miasta – litera „T”. W projekcie wykorzystaliśmy polski krój szeryfowy Nocturne Serif. Jego ostre zakończenia (szeryfy) bardzo dobrze współgrają stylistycznie i formalnie z geometryczną formą inspirowaną budową siarki. Finalna forma sygnetu zawiera również odniesienia do wody i fali – Jeziora Tarnobrzeskiego oraz Wisły. Kręgi na wodzie są jednak czymś więcej niż tylko falą – to symbol energii, która rozchodzi się promieniście z jednego punktu do wielu miejsc, symbolizując rozwój, wpływ i oddziaływanie. Litera „T” stanowi centrum kompozycji – punkt początkowy, impuls, symboliczny początek historii miasta: 1593 r. – nadanie Tarnobrzegowi praw miejskich, historia rodu Tarnowskich, przeszłość miasta. Rozchodzące się promieniście formy inspirowane siarką symbolizują natomiast: 1953 r. – odkrycie złóż siarki, rozwój przemysłu siarkowego, współczesność, działanie, dynamikę i rozwój.

TYPOGRAFIA

W typografii kontynuowaliśmy ideę „od przeszłości i historii do teraźniejszości i przyszłości”. Zaproponowaliśmy zapis nazwy miasta z wykorzystaniem dwóch wersji kroju: „Tarno” – krojem szeryfowym, nawiązującym do historii i dziedzictwa miasta, „brzeg” – krojem bezszeryfowym, odnoszącym się do nowoczesności, przyszłości oraz brzegu Jeziora Tarnobrzeskiego, z którym obecnie miasto jest silnie kojarzone przez turystów. W ten sposób idea przejścia od przeszłości do przyszłości została przedstawiona symbolicznie również w typografii.

Kolory zakorzenione w tradycji

Nowa identyfikacja wizualna oprócz czerni i bieli, opiera się na podstawowych kolorach, które są mocno zakorzenione w tożsamości miasta – niebieskim i żółtym oraz połączeniu tych dwóch barw: kolorze zielonym.

Nazwa miasta zamiast hasła

W nowym systemie identyfikacji Tarnobrzeg nie będzie miał dodatkowego hasła. Projektanci logo zaproponowali natomiast zapis nazwy miasta dwoma krojami pisma – szeryfowym i bezszeryfowym. „Tarno” – zapisane krojem szeryfowym nawiązuje do dziedzictwa historycznego miasta, natomiast „brzeg” – krojem bezszeryfowym do nowoczesności, przyszłości, brzegu Jeziora Tarnobrzeskiego, turystycznej perły Podkarpacia, z którą obecnie najmocniej kojarzone jest miasto wśród turystów.

Łukasz Nowak, Prezydent Tarnobrzega

- Wprowadzenie logotypu stanowi istotną zmianę, wyznaczającą nowoczesny kierunek działań marketingowych naszego miasta. W kontekście podejmowanych inicjatyw rozwojowych wdrożenie spójnego systemu identyfikacji wizualnej jest niezbędne, aby Tarnobrzeg mógł być postrzegany jako miasto nowoczesne, dynamiczne i odpowiadające współczesnym realiom – mówi Łukasz Nowak, Prezydent Tarnobrzega. - Sfera wizualna – zwłaszcza w mediach i mediach społecznościowych – odgrywa dziś kluczową rolę. To jeden z wyraźnych znaków naszych czasów, dlatego wprowadzenie logotypu oraz kompleksowego systemu identyfikacji wizualnej dla Tarnobrzega stanowi odpowiedź na wyzwania współczesnej komunikacji. W ostatnim czasie miasto nawiązuje liczne współprace o charakterze inwestycyjnym, eventowym i gospodarczym. Warto w ich ramach wyróżniać się poprzez własne, rozpoznawalne logo. Tego rodzaju partnerstwa, obok zasadniczych działań, wymagają również profesjonalnego podejścia do kwestii marketingowych. Logo nie tylko komunikuje nas na zewnątrz, lecz także stale funkcjonuje w przestrzeni miejskiej – na plakatach, banerach czy w materiałach informacyjnych. Dlatego zadbaliśmy o to, aby było silnie zakorzenione w tożsamości miasta. Motyw siarki obecny w pierścieniu logotypu oraz dynamiczne przejście kroju pisma w nazwie „Tarnobrzeg” odwołują się zarówno do przeszłości, jak i teraźniejszości oraz przyszłości. Oczywiście znakiem, używanym w najważniejszych momentach związanych z działaniem naszego miasta, o podniosłym charakterze i szczególnie ważnych dla Tarnobrzega pozostaje herb. Wprowadzenie logo, w odniesieniu do istniejącego herbu ma na celu podkreślenia jego rangi i godnego charakteru. Tam gdzie nie wypada i nie godzi się użyć herbu, tam będzie używane nowoczesne, elastyczne w swoim wyrazie logo. Mam nadzieję, że ten znak będzie dobrze funkcjonował zarówno w komunikacji wewnętrznej miasta, jak i na zewnątrz.

Początek drogi

Projekt logo i systemu identyfikacji wizualnej to dopiero początek drogi rebrandingu Tarnobrzega, który będzie wprowadzany etapami. Zmiany obejmą kanały komunikacji Urzędu Miasta Tarnobrzega – w oparciu o księgę znaku, przygotowywane będą materiały promocyjne, reklamowe i informacyjne miasta.W przestrzeni miejskiej i cyfrowej już wkrótce będzie można obserwować przykłady nowego systemu identyfikacji Tarnobrzega.

Więcej niż logo

Nowy system obejmuje nie tylko znak graficzny, ale także wizytówki, papier firmowy, billboardy, gadżety promocyjne czy media społecznościowe. Dzięki temu Tarnobrzeg zyskuje jednolity język wizualny, który podkreśla jego charakter i aspiracje.

Herb miasta pozostaje w użyciu w oficjalnych sytuacjach, natomiast logo pełni funkcję promocyjną i marketingową – pomaga gminie lepiej komunikować się z mieszkańcami, turystami i inwestorami.

Nowa identyfikacja wizualna Tarnobrzega to opowieść o mieście zbudowanym na dwóch filarach – dziedzictwie rodu Tarnowskich oraz przemyśle siarkowym. Jego nowy symbol nawiązuje do przeszłości, ale zawiera w sobie także elementy teraźniejsze symbolizujące potencjał Jeziora Tarnobrzeskiego i przyszłość, która kreuje się wokół akwenu. Prosty, geometryczny i symetryczny sygnet zawiera w sobie wiele znaczeń. Łatwo zapada w pamięć, jest unikatowy, rozpoznawalny i stworzony na bazie inspiracji wskazanych przez Mieszkańców.

Wprowadzenie nowego logo Miasta Tarnobrzega oraz Systemu Identyfikacji Wizualnej nastąpi w drodze zarządzenia, co podyktowane jest koniecznością zapewnienia temu systemowi odpowiedniego umocowania prawnego, a tym samym zagwarantowania jego jednolitego stosowania, przestrzegania oraz odpowiedzialnego użytkowania przez wszystkie podmioty zobowiązane do jego wykorzystywania.